FLEDGE es una propuesta de sandbox de privacidad para remarketing y audiencias. Está diseñado para que no pueda ser utilizado por terceros para rastrear el comportamiento de navegación de los usuarios en el sitio. Google comenzará a probar la API en las cuentas de AdSense el 15 de agosto de 2022.
¿Qué es API FLEDGE?
La API emplea grupos de interés para permitir que los sitios web publiquen anuncios que creen que son relevantes para sus usuarios. Según Google, cuando un usuario visita un sitio web que desea anunciar su producto, el propietario de un grupo de interés (como un DSP que trabaja para el sitio) puede solicitar al navegador del usuario que agregue membresía al grupo de interés. El propietario del grupo (en este caso, el DSP) hace esto llamando a la función de JavaScript navigator.joinAdInterestGroup(). Si la llamada tiene éxito, el navegador registrará:
- El nombre del grupo de interés: por ejemplo, ‘motos personalizadas’.
- El propietario del grupo de interés: por ejemplo, ‘https://dsp.example’.
- Información de configuración del grupo de interés para permitir que el navegador acceda al código de oferta, el código de anuncio y los datos en tiempo real, si se invita al propietario del grupo a ofertar en una subasta de anuncios en línea. Esta información puede ser actualizada posteriormente por el propietario del grupo de interés.
Luego, cuando un usuario visita un sitio web que vende espacios publicitarios, el vendedor de ese sitio web puede usar FLEDGE para realizar una subasta de anuncios para seleccionar el anuncio más adecuado para mostrar al usuario. Las pujas solo se ejecutan para los grupos de interés de los que el usuario es miembro y cuyo propietario ha sido invitado a pujar.
Obtenga más información sobre FLEDGE. Puede obtener más información sobre la API aquí.
Prueba de AdSense
Las pruebas de FLEDGE comenzarán en AdSense el 15 de agosto de 2022. Google no pronostica «actualmente» cambios en los ingresos ni impactos en el rendimiento. Puede deshabilitar el acceso a FLEDGE en el navegador Chrome siguiendo las instrucciones aquí.
¿Por qué nos importa? Google anunció la semana pasada que las cookies permanecerán en Chrome hasta al menos mediados o finales de 2024. Sin embargo, si la prueba de la API FLEDGE tiene éxito, la audiencia y los anuncios de remarketing pueden estar menos orientados y los anunciantes pueden tener más dificultades para realizar conversiones. Por otro lado, cuando un usuario se agrega a un grupo de interés como «zapatillas para correr», por ejemplo, puede ver anuncios adicionales de productos en la misma categoría. Si es un anunciante, conozca cómo la API de FLEDGE clasifica su producto o servicio y cómo esto podría afectar sus anuncios de remarketing.
